I love rock ‚n’ roll, so put another dime in the juke box, baby.

Morning all

Ein Dialogmarketingexperte hat uns vor einigen Jahren die wundersame Botschaft anvertraut, Direktmarketing sei «the best thing since sliced bread», die beste Erfindung seit der Einführung von Brot in Scheiben. Worauf ihm ein Marketing-Guru antwortete: Geschnittenes Brot sei auch nicht mehr die Erfolgsstory, die es einmal war, und er persönlich bevorzuge heute organisches Foccacia.

Was er damit thematisieren wollte: Direktmarketing verrichtet zwar immer noch grossartige Arbeit, Dialogkampagnen sind aber taktische, keine strategischen Massnahmen. Was Direktmarketingkampagnen aber leisten wie kein anderes Marketinginstrument, ist Handlungen auszulösen nach der guten alten AIDA-Formel, die Ihre KundInnen veranlassen, bei Ihnen  zu kaufen. Gibt es ein höheres Marketingziel?
Die geballte Kraft von Dialogkampagnen wurde in einer erneut hervorragenden Preisverleihung, kurz aber auf höchstem Niveau, im Zürcher Kongresshaus sichtbar. Vom Akquise-Mailing über adressierte oder nicht personalisierte Mailings bis hin zu integrierten Dialogmarketingkampagnen befanden sich alle Einreichungen der versammelten Elite an schweizerischen Werbe- und Direktmarketingagenturen auf höchstem Niveau.

Ein hohes Lob gebührt den Organisatoren des Events selber: Beginn war um 18.30 Uhr, Einchecken und Kontakte-Knüpfen ab 17.15 Uhr, Ansprache, Ehrungen, eine Preisverleihung die rockte, ganz nach dem Motiv des Abends «Heavy Metal», hochstehende Unterhaltung, Gala-Dinner, Netzwerk-Gelegenheiten und bis um 22 Uhr war das Hauptprogramm abgerollt. Wer wollte, konnte noch zur After-Party bleiben, wer sein Zeitbudget erschöpft hatte, ruhigen Gewissens und mit den Visitenkarten der gesuchten Business-Partner im Gepäck nach Hause aufbrechen. Das war Heavy Metal für die Marketingwirtschaft und wir können nur sagen: I love Rock ‚n’ Roll, so put another dime in the juke box, baby.

P.S. Danke auch, liebe Kolleginnen, für die magistrale Erleichterung der Arbeit der teilnehmenden Presse. Das war professionell und hatte Klasse.

Urs Seiler / www.smartville.ch